不要被材料工艺束结了设计思路
由于店牌的常用材料及其制作工艺已非常成熟，很多时候，在设计店牌时就会先入为主地向这些已有的店牌模式靠拢。所设计的变化无非是大小、色彩等方面的些许差异。由此出现一种现象一市面上的店牌大都大同小异，个性区分不明显。这实际上是设计者被已有工艺模式束缚了设计思路的结果。可以这样想，除了塑料字、金属字外，其他材料可不可以要试制作立体字标牌。即使是塑料字,有没有更新的贴挂方式，或者塑料字要试与其他材质底板搭配，也会有一些新意。了解现有标牌的材料工艺有助于提升设计的可实现性，但是绝对不能将现有工艺材料当成设计的全部。设计要发展，店牌要有个性，这就要求设计者的思维应该具有跳跃性和发散性。不要担心新的尝试是否可行，设计就应在不断地试验和实践中慢慢积累、成熟。说到“试验”，其实艺术设计也应有严谨缜密的研究积累，艺术设计终究不能只靠纯主观感受来进行创作。如店牌形式的研究积累，完全可以通过系统论原理，利用系统设计将所有店牌造型相关因素归纳在一个可任意组合的体系里， 通过试验对比，找出最佳的店牌元素组合方式，或新工艺手段。如各种木材质分别与其他材料按不同比例组合，材质本身还可尝试不同的组合结构变化，最终将多组组合结果进行系统设计评价，就可以较理性地把握木材质在店牌设计中的特点及作用。甚至在这个过程中，还会收获令人惊喜的视觉方式。
与店面整体形象统一考虑
店牌虽然是在独立制作后再安装到店面，但是在设计样式时，一定要与店面整形象相协调。有时店牌単独看起来很好，但是融入店面后会发现与店面档次、形象、环境不符,整体视觉会显得突兀。例如，一般塑料字灯箱单看起来简洁、实用、视觉冲击力好，但是把它安装在高档的独栋店面上，却怎么也不显档次。许多店牌设计为了与建筑更好地融合，突出店牌的外文部分，一般不再选用大块的招牌背板或背箱，弱化店牌本身独立的视觉整体性，尽量利用建筑培体本身作为店牌的背板衬托，使店牌和建筑在视觉上能更加整体。
要想设计出店牌的气质首要应把握店的品味
店牌设计不能拘泥于现在通用的几种形式，因其使用普遍，所以展现出来的店牌气质也是大众化的。设计店牌时,首先确认店的档次、卖场文化、风格以及市场定位、受众喜好，以此分析出什么样的店牌方式符合该店的感觉。这里尤其需要注意的是把握店的品味。品味，顾名思义可以理解为品要生活的味道。卖场店面与日常生活是密切相关、相互通融的，因此，不同的店面有各自需要顾客去体会的品味。品味也分很多层次，有古代的品味、现代的品味，也有另类的、有艺术的、有个性的、有奔放的，还有内在独占性的品味。 例如, 一家古典风格咖啡馆和一家现代风格咖啡馆，虽然都是主营咖啡，传递的都是休闲的理念，但是所来顾客的品味需求却差别很大。一个是古典风情的追味，另一个是新浪漫主义的遐想；一个是享受浓郁怀旧的感伤，另一个是体味新意的兴奋。同样设计店标，同样选用金属材料，一个是铁艺古拙的花体字招牌，而另一个则是工业感极强的不锈钢方块字。仅仅是店牌的外观 也应该与自身店面的品味一致。
巧妙运用形式美法则及人们的视觉习惯
在店牌设计中,比例、造型、字图组合形式等都可以运用形式美法则去控制设计。 店牌形象的美观可以是工整的美，抑或是参差不齐的美,还可以是细致的美、科技的美、大气的美等多种选择。在推敲具体方案时,尽可能就一种造型思路多设计几种形式，在相互对比的过程中，可以较轻松地发现比例结构、组合相对舒适美观的方案。如果是几个不同思路的方案比较,在形式比例方面却少有可比性。
在做形式设计时,如果感觉造型相对単一，可以适当增加与之对比的造型丰富视觉,还可以在材质上丰富质感；如果感觉造型繁杂，就要适当在造型变化上做减法，材质的种类上也向简洁单一化发展。还可以利用一些人们的视觉习惯达到设计的预想目的。人们习慣从左向右读，从上往下看，对炫目的东西易引起注意，在不同距离视力所瞩目的内容也是不一样的，远处看轮廓，中距离分辨色彩, 近距高感受材质组节。人们在瞬间能够接受信息的总量是一定的，分析加工信息需要时间，需要对比等, 因此, 这些生理、 心理的行为习惯有助于设计师处理店牌的效果以达到预期目的。例如，店牌设计为突出干净洁自的理念，色彩上选择白色,材质上选择亮光亚克力，因为白色体现清白,亮光体现干净。但实际上人们在看到标牌的时候，只会有部分受众理解其中洁白的含义，对于干净这一理念却不易理解。这时可以参考人们习惯对比思考的行为特点,在同样是自色标牌背景的材质选择上,选用亚光肌理或粗糙肌理,在标牌大环境背景中再增加一些深色亮光材质。这样的组合,利用瞬间对比突出了标牌的白与亮,更有助于人们感受其中的“干净洁自”理念。
从二维形象到三维店牌需要创意
许多卖场的标志形象都是二维的,将二维形象作用于三维空间的时候,只是简単铺贴会在效果上大打折扣；或简単地将二维图像拉伸成三维立体造型,由于视角多样, 标牌的效果也许还不如二维图像时好看 。 从二维形象到三维店牌的李考换需要创意, 见图3-50。有人说“这创意来自于灵感”，也有人说“创意来自于借鉴”，创意同样来自于平常的研究积累。创意是解决问题的指导方向，只有平时多积累可行的方向，好的设计想法才能思如泉涌.
在很多设计类学校都会安排类似“头脑风暴”的训练课程，旨在训练头脑的发散性思维。久而久之,“头脑风暴”成为一种设计思维方法，帮助设计者积累创意。设计者在想到一个创意时,往往会有“这是唯一最好的”感觉,然而过一段时间之后再看这个创意,就会发现“这也许挺一般的”。所以好的创意是要在对几个创意进行比较之后逐渐完善的。在设计的短期内想要有合适的多个创意, 平时不做一些积累肯定是不行的 。店牌的创意可以从以下几个方面入手考虑:材质方面,常规材料非常规使用，非常规材料合理利用；形式方面，力求塑造惊喜感。创造意料之外的效果，或幻想中的情景，抑或用眼在一般情况下看不到的形式；还可以通过特殊工艺、动感刺激手段等工艺技术创造新奇效果。
