无论是做店面还是卖商品，实际上都是在卖品牌。品牌的成功与否取决于其品牌力的强弱，而品牌力主要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种强力而有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障；此外，品牌是在经管中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消費者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
品牌文化的核心是其文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价値内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价値观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。这些象征表现在店面视觉上就体现为独特的形象设计与顾客对其的印象积累。设计者只有理解了品牌的文化核心, 才有可能表达出与品牌对位的店面形象，使店面传速的信息与品牌理念形成合力，为品牌文化的积累和传播发挥作用。
品牌形象内容主要由两个方面构成 : 一方面是有形的内容，称之为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征，其有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等；另一方面是无形的内容，主要是指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，为消費者感知、接受的个性特征。而引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名，消费者便会想到的一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动形象的建立与发展。因此，品牌形象元素在店面设计中的体现，不仅是标志、 标准色的应用，还应包括品牌联想物形象的整体设计，这样品牌形象元素才能更完善、更有效地体现在店面的视觉形象上。例如，在一个“嘻哈”风格的服饰品牌店设计中，除了应用其品牌标志、标准色外，还要考虑什么样的环境可以引起人们对于“嘻哈”风格的联想，如涂鸦元素、街舞造型、说唱音乐节奏、砖墙、阳光、多彩发型等，适当提炼、抽象这些“嘻哈”元素，能更好地引发人们对于该品牌形象的联想。
品牌形象元素中，标志与标准色在店面设计中占了很重要位置。但是因其多为二维设计, 所以在店面使用的时候, 还有一个从二维转化为三维的设计过程。通过喷绘、灯箱、立体字、电子牌區等手段在店面上实现出来，效果也是多种多样的。而标准色除了喷涂等手段外，还要考虑适当的材质载体。例如，同样使用红色，利用红色防火板，或将红漆刷在砖墙上，或将红漆刷在木板上，三种效果传递的信息感觉是不一样的。店面造型一般不会只使用标准色进行装饰，与标准色协调出现或对比出现的其他材质肌理同样需要设计。这些材质的选择，主要参考其品牌的定位及其品牌文化。例如，一个标准色为绿色的环保理念家具店，其店面材质选用木材或石材就要比选用金属材料更加符合其理念的表达。如“达美妮”鞋店, 虽然黑色和自色是其标准色, 紫色为辅助色, 但是在应用时, 生装色往往配合背光灯結使用,颜色通透音見丽,符合职场女性含蓄中尽显女无媚的理念感觉。又如“broadcast”品牌店，标准色为白色，为了丰富视觉，在白培上阵列白方块，突出肌理效果，令人耳目一新。
