“英文window,原意为窗、窗玻璃。而作为橱窗的window,它的英文解释为: space behind the window of a shop where goods are displayed for sale。”即在商店窗口内为了促销所设管的展示商品空间。“它借助于绘画、色彩、灯光、摄影、木工等手段,把商品经过巧妙组合布置,组成富有装饰性的货样群,配以各种形式的说明文字或装饰文字, 向顾客进行商品宣传。“橱窗设计的实质是为了促进商品的销售, 它具有宣传告知的功能,能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客。
从传统常规的眼光来看橱窗设计, 它是把花样繁多的商品, 经过巧妙组合布置,,组成富有装饰性的货样群, 甚至有时再配以各种形式的说明文字和装饰文字, 向顾客进行商品宣传。橱窗设计的形态有很多种,如橱窗设计按在店中所处的位置分类,可分为店外橱窗设计、店面橱窗设计和店内橱窗设计几种 。 分类的定义从字面即可理解, 不用多做解释。从社会形态来看, 它还可分为商业橱窗设计和文化厨窗设计 。
当顾客走进商店时,橱窗设计能产生具有传播光环(communication spectra)AIDMA的功能。所谓AIDMA即注目(attention)、趣味( interest)、欲望( desire)、记忆(memory)、购买行为(action), 一般称为AIDMA法则。因此橱窗扮演引起顾客注目和购物兴趣, 甚至引起购买欲望的角色。其实厨窗设计不应该只是为了卖商品, 而应该是順予商品一种概念和想象。对大部分的消費者而言,欣赏橱窗是一种赏心悦目的愉快享受, 不必看店员的脸色, 也不受店内人挤人的苦, 就可借助于绚丽多彩的橱窗设计,饱览当今时尚趋势。
