一个成功的品牌，与形象策划是密不可分的，新型品牌的出现一定是要和大众产生心理共鸣的。品牌定位要对行业发展有深刻了解，并且能够深度理解消费人群欲望，以富有独特个性的形象，使消费者对品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，从而让品牌和大众产生情感沟通，让品牌更加深入人心。
一、品牌策划定位是形成市场区隔根本
准确的品牌策划定位能使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。例如，五谷道场方便面的它把自己定位为“非油炸”方便面，把自己与传统的油炸方便面区隔开，迅速占据消费者的心智模式，从而很快成为非油炸类方便面的第一品牌。试想，如果五谷道场按传统的方便面去定位，它无论怎么做都很难改变“康师傅”在消费者心目中是第一品牌地位，更不能占据消费者的心智。
二、品牌策划定位有利于树立品牌的形象
品牌策划定位是针对目标市场及目标消费者确定和建立起来的独特的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某一品牌后所产生的印象，是消费者通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌的信息。而品牌策划定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。如孔俯家酒定位为“叫人想家的酒”，那么它在消费者心目中就留一个“顾家的、爱家的、保守的”品牌形象。
