企业形象策划导入的原则

CIS形象导入五要素

CIS的导入是企业成败的关键。它不是对企业空洞无物的宣传，也不是对企业表面的简单装饰，而是一项全体职工参与的复杂而艰巨的长期性任务。为了追求CIS的最佳绩效，力求低投入、高产出，必须认真探讨导入CIS应坚持的基本原则。

1．系统性原则
CIS是一个系统工程，需要有计划、有步骤地进行周密的策划，建立一个统一而规范的识别体系。企业在导人CIS时要从整体出发，不仅要在视觉形象上下工夫，追求外在美，更要重视理念识别的核心作用，在社会上真正树立起内外一致的完美形象。有些企业认为CIS仅仅是一个标志或一本VI手册，以VI来代替CIS；有的企业在设计自己的标志时缺乏规范和比例，企业标志的文字、色彩组合缺乏根据，不仅不会有视觉冲击效应，而且还会造成视觉混乱；有的企业搞一些抽象的政治口号或虚无的哲学标语，经营理念同质化严重。在这种情况下导人的CIS根本就不可能获得消费者的认可。

2．一致性原则
企业形象策划是由MI、BI、VI组成，在三者关系中，MI是BI和VI的基础和核心，BI是MI的动态反映，VI是MI的静态反映。如果没有良好的企业行为，企业理念就只停留在漂亮的口号上，更有甚者。个人的不良言行可能对企业的整体形象产生破坏影响，企业的不良整体行为可能会使企业毁于一旦。如果企业的视觉形象不能表现企业理念的内涵，三者的各种表现不统一、不一致，则会给公众带来错觉与混淆，‘以致出现许多不良后果。所以，企业应该追求外部形象与内部形象、表现形象与深层形象、自我评价形象与公众评价形象、个别形象与整体形象的统一，为公众显示完美的整体形象。

3．独特性原则
企业必须保持独特的个性，以便识别。世界上的万事万物之所以千差万别，就是因为每种事物都有区别于其他事物的内在素质和外在形象。企业要在市场经济的浪潮中求生存并发展，需要企业领导者洞察先机并具有卓识远见，建立一套与众不同而富有内涵的理念。企业理念越是具有个性特征，企业就越易识别，就越具有激发力。CIS正是以差异化、个性化为准则，突出企业优势、特色，给社会公众深刻印象，让公众联想记忆，把企业生动的个性形象传递给公众。对于CIS的差异性和独特性不仅要体现在企业的视觉识别方面，而且在经营宗旨、经营目标以及企业风格上也要更加鲜明。

4．诚信原则
企业导入CIS的主要目的就是为了让顾客能够认识企业、了解企业、信任企业，最后愿意掏钱购买企业的产品和服务，但是这一切都离不开企业良好的内在素质和外在形象、产品质量、服务质量与产品宣传。有些企业在广告制作中，打出的“产销量全国第一，誉满全球，国际金奖”广告词，老生常谈，缺乏标新立异，给广大公众一种厂家自我标榜的感觉。这样的广告无法传送企业的经营宗旨、企业理念和企业精神，更不可能得到公众的认可。所以，企业在导人CIS时必须坚持诚信原则，既不能假大空，隐瞒欺骗，也不要贪大求洋，哗众取宠，要实事求是。

5．长远性原则
导入CIS，树立良好的企业形象，不是一朝一夕就能塑造出来，它需要长时间的积累与培育、周密调查以及有计划的实施。公众对企业印象的建立是从局部形象到整体形象、从初始模糊形象到长期稳固形象的过程，这两个过程都需要时间，需要企业不断地、反复地刺激公众，强化公众对企业的正面印象，淡化对企业的不良印象。在设计开发阶段，需要安排充分的时间，以便员工能提出优秀的构想，设计出好的造型。不可制订机械性的不合理的计划，强迫工作人员仓促赶工。若涉及公司名称、品牌的变更时，必须办理法律手续，给予充足的作业时间。

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