一个优秀的CIS设计及其系统性实施，会使社会公众一接触到企业信息，就立即感觉到该信息中所代表的企业及企业的一切内涵与众不同，并在心里上产生良好的反应，甚至产生美好的联想。
CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，可以译为“企业或组织的识别系统”。其主要思想是将企业的经营理念、行为规范和视觉识别三位一体进行系统性分类，从战略的角度来研究企业内涵，丰富企业文化，塑造企业形象，使企业走上规模化、系统化完善化的轨道。CIS基本的基本结构涵盖了企业内部各成员、各环节、各方面的综合要素，也涵盖了企业与外界进行联络与沟通的各个方面。从其基本内涵的角度分析，可将CIS的定义表述为：将企业、机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，并支撑企业、机构更好地发展。
CIS战略的关键是以企业的经营理念为核心，对内，统一企业听有员工的价值观，建立统一的行为标准，形成员工对企业的认同感和归属感，在企业内部形成向心力、凝聚力，以统一的行为表现司视觉识别对外进行传播与沟通；对外，以公共关系、广告、媒介传播以及其他各类视觉性传播手段开展各项协调、沟通、传播性工作，形成企业对外的统一标志、统一造形、统一色调，为求企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社会公众面前展示自身，义而赋予企业形象一种统一且具有个性化的信息特征，以提高企业信息的传递能力和形象诉求。
