符号有三大功能，功能一：指称识别功能。比如说消费者需要购买一种商品，而这种商品就需要一个符号来指称它，例如“糖果”，这就是一个符号指称，它指向了糖果这个物品。而社会生活中如打招呼的动作：仪式、游戏、文学、艺术、神话等等的构成要素都是符号，这类符号归类为其第二大功能：信息压缩功能；例如把食指竖起来放嘴边，这是动作符号，再配上一个声音符号“嘘——”，简单明了的告诉别人“别说话，别出声”。符号的第三个功能，是传达指令功能；也就是说，符号就是命令。我们从小就学习并习惯、依赖于符号的命令；比如过马路时要看红绿灯，走斑马线，上厕所需按符号指引进入等。符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。人们是听符号指挥的，“红灯停，绿灯行”就是符号指挥行动。乔布斯用它来设计软件，就是红按钮关窗，绿按钮开窗。
我们正处于一个信息碎片化的时代 。人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如你对可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来，形成的那个印象。我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，并达到三个效果：1、每个人记得的都是同一片。2、一记就牢，不容易忘记。3、能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播。“同一个记忆碎片，同一个品牌印象”就好比三精的口服液，每个人首先想起的都是蓝瓶；拍照的时候会想到一起喊“田七”——田七牙膏。
厨邦酱油采用了餐桌布绿格子的品牌符号来完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达等品牌效应。食品包装设计，要做让人有食欲的设计是最重要的，什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符号就有这样的神奇功能；当消费者看见这个传统绿格子餐桌布这个视觉符号的刺激，他的本能会让他的思想作出反射，甚至让他的味蕾作出反射。这个反射是本能的，是在一瞬间完成的。而且绿格子能形成强烈的陈列效果，特别是作为瓶形包装特有的45度角陈列面。因为消费者在超市货架之间穿行，他们看货架上的商品首先是从45度角看的，而厨邦酱油瓶的包装侧面恰好形成了一个密集陈列的绿格子陈列。
格子的形象，或许有几万年了吧？餐桌布的绿格子形式，或许有一千年？我们不知道它们存在的具体时间有多久，我们只知道，它深入到人心，人们看到它大多都能做出同样的反应。这就是集体潜意识的原力，一个成功的品牌符号给企业带来的无限效益。
