企业视觉形象的设定
企业形象的传达不应该停留在理论的简述上，而要通过实际的操作和感受来实现，要依靠人的感知，把理论转化成可以感知的内容。
在企业形象的视觉传达中，涉及到的图形不仅仅是企业标志这一项内容，它还包括了各种标志符号在内的各个层次的视觉形象。 企业形象中的图形应该是有助于企业形象传播的一切视觉形象, 在这些形象中, 最为核心的是企业的标志, 它突出的显示了企业的核心理念和文化, 是一切视觉形象的中心 。 同时, 理解企业形象视觉传达中的图形语言, 要统筹地考虑企业在环境和行为中涉及到的视觉形象,根据具体的使用范围、意义、环境和功能来确定视觉形象。
在企业形象的体系中, 企业的视觉形象是围绕企业理念创造的视觉造型和符号体系。在企业形象设计中,以企业标志为核心的视觉要素包括企业的标志符号、标准字体造型、标准色彩体系及组合形式的使用规范,禁用示范等。
一、标 志
标志是企业的身份证，是企业对外形象传达的核心，也是企业对内凝聚力的集中和浓缩。 标志的视觉形象是全部企业形象视觉传达的核心, 它的个性也就是企业的个性。通过企业标志的设计,形成独特的视觉符号,在视觉传达中 这个符号的视觉特征和内涵就成为企业对内、对外交流的核心工具。在围绕企业理念进行的一系列视觉设计中, 标志就成为展开的基础 。
在我们的视觉经验中,对陌生对象的了解首先要通过了解这个对象的外在形象, 进行初步的判断。 这时, 如果对象具有吸引力, 而且显示了与众不同的个性特征,这就能给人留下准确、鲜明的第一印象。衡量标志的视觉传达,出发点应该是标志是否具有核心和独特的传达价值 。 新创建起来的标志就像一个走入人群的陌生人,对于这个人群来说,他是陌生的,如果想要被人了解,想引起更多的人关注, 想要被人认同, 成为他们中的一员的话, 必须具有交流的能力 。 在企业标志中, 通过标志开启企业和外界的沟通和交流, 标志设计中的最首要的任务就是通过视觉形象让人感受到企业的特征,通过视觉形象展现企业的魅力。
在标志的塑造中,视觉形象本身就显得很重要,整体的形式、色彩的搭配、字母、符号之间的结构,当然还包括视觉引起人们的联想。有时,我们会看到这样的标志,造型等视觉要素毫无个性可言,甚至强硬堆积视觉元素,造成僵硬的造型; 或者在标志中单方面的试图依靠连篇累懐的文字说明才能读出标志中的复杂和深奥的意义, 而不是深人浅出的阐述理念。 对于标志设计来说, 这些无疑犯下了严重错误,当然本着这样的方法设计出来的标志,它的功效和价值也值得商権, 更多时候这样的标志是失败的 。 视觉本身能够皇现的传达力量是巨大的,但忽略了视觉的表现力,标志无论蕴油多么深刻的意叉都显得无所适从,充斥着盲目和强追。标志设计要从整体到细节,在方寸之间尽可能简练完成视觉表现，视觉形象突出、鲜明、语意顺应造型，整体完成水到渠成，没有局促和别扭，视觉和语意也融会贯通，在视觉和理念两方面，实现形和意的自在结合。
二、 辅助图形及符号
企业的视觉形象传达是一个独特的体系,在这个体系里,需要不同的视觉层次和组合,形成有机的视觉传达结构,企业视觉传达的整体性和独特性才能突出 。 标志是企业的视觉传达各个层次视觉传达的核心要素, 辅助视觉形象则帮助标志展示个性,丰满标志的视觉内涵。以企业标志为核心展开,配合辅助视觉形象, 形成立体的企业视觉形象 。
单独的、 孤立的标志设计在企业视觉形象的应用中往往会显得不和谐和果板, 起不到好的视觉传达效果,甚至会影响企业形象整体的视觉传达。这就需要其他视觉信息的补充, 通过多层次的视觉语言辅助核心元素 （标志）完成有机的传达, 标志之外的辅助符号(企业的抽象符号)和企业象征物(象征企业文化的具象造型),综合协作,丰富企业视觉识别。它们和标志一起,形成很好的视觉呼应关系。
辅助图形符号往往在形式上和标志上有某种联系 。 有些时候, 辅助图形的造型经常保留有标志造型的某些特征,这也是常用的辅助图形、符号的处理办法。在辅助图形的设计中,直接或间接借用标志的局部,这样的辅助符号既和标志有密切的亲缘关系,在视觉形式上也延伸了标志的某些特征。同时,辅助图形和符号又有独立的个性。在运用中,与标志符号的对比作用,和企业的标志形成视觉对比关系。设计出的形象简洁、明确,同时具有辅助性,在对比中强化了标志的视觉特征,强调了标志的形象,辅助标志完成视觉传达,增进企业视觉形象的记忆 。
标志辅助图形的视觉传达是标志视觉传达的延伸和完善。 在辅助图形的设计中，辅助图形的独立性应该值得关注，过强的独立性容易使标志视觉核心地位受到影响,反之,如果辅助图形毫无生命力,又会显得拖沓、累赘,这样的 辅助形象根本起不到辅助作用。 与标志共同出现, 甚至严重影响标志的视觉表现,起到相反的作用,阻碍了视觉传达。
三、象征物
企业的视觉传达,既依赖于标志一类的意象和抽象符号体系,又需要综合具象形象因素。在企业视觉传达体系里,象征造型,通常我们称之为企业吉样物,它的作用是完善企业的视觉传达体系,在企业的视觉识别系统中,以动化静,以形象化抽象,以感性化理念,丰富企业形象。企业象征物的设计和要求,要突出趣味性、生动性、象征性。这样的形象, 在社会活动中显得越来越重要。体育赛会、博览会等大型综合活动,运用象征物无疑是一种最好的办法。其中,以历届奥运会的吉祥物造型最受到人们的关注。现代奥运会,不仅仅是体育赛事,更是综合的社会活动,集合了除体育之外,包括旅游、商业、文艺等多方面交流与合作。对于这样一场盛会,需要庞大的视觉系统作为视觉识别体系,其中,吉祥物的造型是最为生动和活跃的一 部分,通过吉祥物的设计和识别,不仅区别奥运会举办地的地域、文化、民族等,在传达上,增加了各类活动的生动性和娱乐性,不仅服务于体育比赛,更成为多种交流的好帮手。 因此, 象征造型的设计对于企业形象设计来说是必不可少和精彩的。
四、色 彩
在企业的视觉识别系统中, 标志色彩通常会成为企业色彩体系中的主要和支撑部分,形成基本的色彩识别系统,由此,企业色彩体系丰富和扩展,发展出辅助识别的色彩体系 。
基础色,色彩识别的基本颜色,直接引用在标志的基本视觉表现中。基本色彩有明确的象征性, 和标志的造型有密切联系, 直接传达企业文化和理念, 是色彩识别中的核心部分。辅助色,完善企业视觉识别体系中的色彩运用。辅助色的数量和色彩属性根据标志的基础色衍生出来, 辅助基础色彩体系的表现, 帮助企业视觉系统表达和运用 。在企业形象的视觉传达中, 色彩的设计和组织要有计划, 色彩的运用要注意在色彩的使用上保持一定的稳定性, 在辅助色彩的运用中, 注意控制使用的程度, 避免色彩运用的喧宾夺主。
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