如果设计师的设计思想仅限于经言者的认知范围,或者仅限于像个“裁缝”一样在已有的设计上修修补补,有样学样,那么这个设计不仅不会具有很大价値,而且甚至连一丁点价値都没有 。 抄袭或模仿已有品牌店面形象的做法从自身品牌建立的角度讲是不可取的 。 遗憾的是, 现在很多店面都在极力模仿行业内知名品牌的外观, 殊不知这样做实际上却是在为那些名牌做嫁衣。如“金苑”和“E.LAND”两个品牌,都是少女装品牌,目标受众也比较接近,但是不一样的产品风格定位,使得店面形象也是各有特色。
小淑女气十足的“金苑”店面
“E.LAND”店风格学生气更足一些
全凭自我主观感觉来做设计, 并且最终可以获得好结果的案例不多。原因很简单,设计师喜欢的形式经营者未必喜欢,经营者喜欢的样子消费者未必心动。虽然设计师的店面设计做的是形式、是表象, 但如果不对设计对象的内在认识透彻, 设计上的思路也只能仅限于表象上的赌博。
真正意义上的设计师应该是有独立思维的, 他们不会人云亦云, 也不会做他人思想的“绘图机”。尤其重要的是,设计师有能力根据各种已知信息,通过自己的思考整理, 使自身由一个经营的外行人快速转变为比单纯的经营者认识只更丰富的专家。这不是天方夜潭, 唯有这样设计师才能设计出令人耳目一新、令店面经营者信服的设计。虽然这不是一朝一夕可以做到的事情, 但是作为设计师应该始终向着这个方向努力。作者认为,设计研究不能只是纯形式上的探讨,为了培养设计师这种独特的思路,很多看似与具体店面设计无关的信息与知识, 都会与最终的设计结果有或明或暗的联系。通过把握这些信息, 人们就能在宏观上先理出一个模糊的设计思路。
